Ringkasan Mudah Faham (Nota Reka Cipta Tingkatan 5 Bab 5: Penjenamaan Produk)

1. Klasifikasi Produk

Produk secara asasnya dibahagikan kepada dua kategori utama, masing-masing dengan sub-kategorinya yang tersendiri.

• Produk Pengguna: Ini adalah barangan dan perkhidmatan yang dibeli untuk kegunaan peribadi, keluarga, atau isi rumah. Ia dikategorikan kepada tiga jenis:

    ◦ Barangan Keperluan Asas: Dibeli secara kerap tanpa pertimbangan mendalam, kosnya murah (cth: beras, gula, sabun).

    ◦ Barangan Beli-belah: Dibeli secara berkala selepas membuat perbandingan dari segi kualiti, harga, dan gaya. Kosnya mampu milik (cth: pakaian, perabot).

    ◦ Barangan Istimewa: Mempunyai ciri unik dan berjenama, jarang dibeli, dan biasanya mahal. Memerlukan usaha maksimum untuk membeli (cth: motosikal, komputer).

• Produk Industri: Ini adalah barangan yang digunakan untuk menghasilkan barangan dan perkhidmatan lain. Penggunanya terdiri daripada pengeluar, pemborong, dan organisasi. Ia dikategorikan kepada lima jenis:

    ◦ Pemasangan: Aset modal seperti mesin di kilang yang mempunyai susut nilai.

    ◦ Peralatan Aksesori: Peralatan dengan jangka hayat pendek (cth: kamera pada telefon bimbit).

    ◦ Bahan Mentah: Bahan yang diproses mengikut keperluan (cth: minyak kelapa sawit, kayu balak).

    ◦ Bahan Komponen: Barangan siap atau hampir siap yang memerlukan proses minor (cth: motor, bateri, tekstil).

    ◦ Bekalan: Barangan yang digunakan dalam pembuatan tetapi bukan produk akhir (cth: mentol, skru, kertas).

2. Jenama Produk

Jenama ialah identiti (nama, simbol, imej) yang digunakan untuk membezakan produk daripada pesaing.

• Jenis Reka Bentuk Jenama:

    ◦ Bentuk Nama (Brand Name): Menggunakan perkataan atau nombor yang boleh disebut.

    ◦ Bentuk Cap (Brand Mark): Menggunakan simbol, reka bentuk, atau pewarnaan unik.

    ◦ Bentuk Cap Dagangan Berciri Perseorangan (Trade Character): Menonjolkan individu yang mempelopori produk.

    ◦ Bentuk Cap Dagangan (Trade Mark): Mana-mana bentuk jenama di atas yang dilindungi undang-undang, ditandai dengan simbol ®.

• Ciri-ciri Jenama yang Baik:

    ◦ Pendek dan ringkas

    ◦ Senang disebut, dikenali, dan diingati

    ◦ Sesuai dengan konsep syarikat dan produk

    ◦ Bermakna dan disukai

    ◦ Tidak mempunyai unsur negatif

• Strategi Penjenamaan:

    ◦ Jenama Individu: Jenama berbeza untuk produk yang berlainan dari syarikat yang sama (cth: Adela dan Pelangi oleh Delima Oil).

    ◦ Jenama Keluarga: Satu jenama digunakan untuk semua produk yang berbeza (cth: Ramly untuk burger, sosej, nuget).

    ◦ Jenama Kombinasi: Menggabungkan nama syarikat dengan jenama individu (cth: Proton Perdana, Proton Saga).

3. Logo Produk

Logo ialah tanda keterampilan berbentuk grafik yang unik untuk mewakili syarikat atau produk.

• Jenis-jenis Logo:

    ◦ Logo Huruf: Digubah daripada huruf, perkataan, atau singkatan.

    ◦ Logo Simbol: Menggunakan imej simbolik untuk mewakili sesuatu (cth: tanda kitar semula).

    ◦ Logo Representasi atau Kombinasi: Berdasarkan objek buatan manusia atau alam semula jadi, atau gabungan huruf dan simbol.

• Ciri-ciri Logo yang Baik:

    ◦ Ringkas, unik, dan asli (ciptaan sendiri).

    ◦ Mudah diingati dan bertahan lama.

    ◦ Bermakna dan tidak terlalu abstrak.

    ◦ Menggunakan muka taip yang sesuai.

    ◦ Tiada unsur negatif dan sesuai dengan produk/pengguna.

4. Slogan Produk

Slogan ialah ungkapan atau ayat pendek yang meringkaskan faedah produk untuk menarik minat pengguna.

• Ciri-ciri Slogan:

    ◦ Ringkas

    ◦ Menggunakan bahasa yang mudah

    ◦ Senang difahami

• Jenis-jenis Slogan:

    ◦ Slogan Bentuk Hard Sell: Digunakan untuk produk harian yang berharga rendah. Ia menonjolkan satu keistimewaan produk untuk mempengaruhi pembelian (cth: “Lebih bersih, lebih harum”).

    ◦ Slogan Bentuk Institusi (Institutional Slogan): Bertujuan membentuk imej yang kuat untuk syarikat atau institusi (cth: “Mudah, tepat dan efektif”).